农夫山泉推出绿瓶纯净水，并将瓶装水价格杀回1元时代的举措，是其在瓶装水市场的一次重要布局。以下是对这一现象的详细分析：

一、市场背景与竞争态势

1、瓶装水市场竞争加剧：近年来，瓶装水市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新产品、新包装以吸引消费者。农夫山泉作为行业领导者，需要不断创新以保持市场领先地位。

2、消费者需求多样化：随着消费者对健康、便捷、性价比等方面的需求不断增加，瓶装水市场呈现出多元化的发展趋势。农夫山泉绿瓶纯净水的推出，正是为了满足消费者对纯净、健康饮水的需求。

二、绿瓶纯净水的特点与优势

1、价格优势：绿瓶农夫山泉纯净水的零售价定为1元左右，与市场上其他品牌的纯净水相比，具有明显的价格优势。这有助于吸引对价格敏感的消费者，扩大市场份额。

2、品质保障：农夫山泉作为国内知名的饮用水品牌，其产品质量一直备受消费者信赖。绿瓶纯净水采用先进的生产工艺和严格的质量控制标准，确保每一瓶水的品质都符合国家标准和消费者期望。

3、包装创新：绿瓶包装的设计简洁大方，易于识别。同时，这种包装也符合环保理念，有助于减少塑料浪费和环境污染。

三、市场反响与销售情况

市场接受度高：绿瓶农夫山泉纯净水推出后，迅速在市场上获得了消费者的认可和喜爱。其价格实惠、品质可靠、包装环保等特点，使得该产品成为消费者的首选之一。

销售业绩突出：据市场调研数据显示，绿瓶农夫山泉纯净水的市场份额在短时间内迅速攀升。从市场份额0跃升到二季度末9%左右的份额，且有继续扩大份额的趋势。

四、战略意义与未来展望

1、战略调整与聚焦：农夫山泉在推出绿瓶纯净水的同时，也进行了战略调整与聚焦。公司将资源和精力集中于水、茶两个关键类目上，以提升市场竞争力。这一战略调整有助于农夫山泉在瓶装水市场保持领先地位，并拓展新的增长点。

2、未来发展趋势：随着消费者对健康饮水需求的不断增加和环保意识的提高，纯净水市场将迎来更大的发展机遇。农夫山泉作为行业领导者，将继续加强产品创新、品质保障和市场营销等方面的投入，以满足消费者的需求和期望。同时，公司也将积极履行社会责任，推动环保事业的发展。

综上所述，农夫山泉推出绿瓶纯净水并将瓶装水价格杀回1元时代的举措，是其在瓶装水市场的一次重要布局。这一举措不仅有助于提升市场份额和销售业绩，还展示了公司的创新能力和市场敏锐度。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，农夫山泉将继续保持创新精神和市场领先地位。